Outils
10 outils officiels + Claude ou ChatGPT
Prix
Gratuit
Temps
1h la 1re fois, 30 min ensuite
Niveau
Débutant

Vous avez un site, quelques visites, et le sentiment qu'il faudrait « faire du SEO ». Les outils payants demandent un abonnement, et les outils gratuits vous montrent des courbes et des alertes sans vous dire par quoi commencer. Ce tuto règle les deux problèmes : on reste sur des outils officiels et gratuits, et on laisse l'IA faire le tri.

Il s'adresse aux indépendants et aux petites entreprises qui gèrent leur site eux-mêmes, ou qui veulent comprendre ce que fait leur prestataire.

Les 10 outils et leurs limites

  1. Google Search ConsoleLe service gratuit de Google pour suivre la présence de votre site dans ses résultats : requêtes qui vous amènent des clics, pages indexées, erreurs. Limite : il garde les 16 derniers mois de données, pas plus.
  2. Bing Webmaster ToolsL'équivalent chez Microsoft, gratuit. Vous pouvez y importer vos sites et vos sitemaps depuis Search Console en quelques clics. Il inclut un audit technique (Site Scan), une recherche de mots-clés avec volumes, et depuis février 2026 un rapport AI Performance, en préversion, qui compte les citations de votre site dans Copilot et les résumés IA de Bing. Limite : Bing précise que les requêtes affichées sont un échantillon et que les citations n'indiquent pas une position.
  3. PageSpeed InsightsMesure la vitesse d'une page avec deux sources : les données réelles des visiteurs de Chrome sur les 28 derniers jours, et un test simulé. Repères « bons » donnés par Google : affichage du contenu principal (LCP) en 2,5 s ou moins, réactivité (INP) en 200 ms ou moins, stabilité (CLS) de 0,1 ou moins. Limite : un site peu visité peut ne pas avoir assez de données réelles.
  4. LighthouseLe moteur de test intégré à Chrome (clic droit, Inspecter, onglet Lighthouse). Open source, il note performance, accessibilité, bonnes pratiques et SEO. Avantage : il fonctionne aussi sur des pages protégées par un mot de passe.
  5. Test des résultats enrichisVérifie si les données structurées d'une page (avis, FAQ, produit…) peuvent produire un affichage enrichi dans Google. Accepte une adresse ou du code collé. Limite : seulement les types reconnus par Google.
  6. Schema Markup ValidatorHébergé par Schema.org, il valide toutes les données structurées, au-delà des seuls types de Google. Utile pour vérifier ce que lisent aussi les autres moteurs et les IA.
  7. Google TrendsCompare l'intérêt pour plusieurs termes dans le temps et par région. Limite importante : les valeurs de 0 à 100 sont relatives, ce ne sont pas des nombres de recherches.
  8. Microsoft ClarityCartes de clics et enregistrements de visites, gratuit sans limite de trafic. Limites : les enregistrements sont gardés 30 jours, et pour les visiteurs de l'Union européenne, du Royaume-Uni et de Suisse il faut leur consentement aux cookies.
  9. Google Business ProfileVotre fiche gratuite dans Maps et la recherche Google : horaires, photos, avis. Google la réserve aux entreprises qui reçoivent ou se déplacent chez leurs clients, pas aux activités 100 % en ligne.
  10. IndexNowUn protocole qui prévient les moteurs participants (Bing, Yandex, Naver, Seznam, Yep, Amazon) dès qu'une page est ajoutée, modifiée ou supprimée. Il suffit d'héberger un fichier clé à la racine du site. Google ne figure pas dans la liste des participants.

Rassembler les bons exports

Inutile de tout exporter. Pour un premier plan, trois sources suffisent :

  • Search Console, rapport Performances, trois derniers mois : bouton Exporter, onglets Requêtes et Pages.
  • PageSpeed Insights sur vos trois pages les plus importantes (accueil, page de service principale, contact) : notez les trois indicateurs et les premières recommandations.
  • Bing Webmaster Tools, Site Scan : la liste des erreurs trouvées.

Le prompt qui en fait un plan d'action

Collez-le dans une nouvelle conversation, puis ajoutez les exports (fichiers ou texte). Remplacez les crochets.

Prompt
Tu es consultant SEO pour une petite entreprise. Tu travailles uniquement à partir des données que je te fournis.

Mon entreprise : [activité, ville ou zone, type de clients]
Mon objectif principal : [ex. plus de demandes de devis depuis le site]
Temps dont je dispose : [ex. 2 heures par semaine, sans développeur]

Données :
<search_console>[export Requêtes et Pages]</search_console>
<pagespeed>[résultats des 3 pages]</pagespeed>
<bing_site_scan>[liste des erreurs]</bing_site_scan>

Travail demandé :
1. Résume en 5 lignes ce que disent ces données sur mon site.
2. Donne au maximum 10 actions, dans un tableau : action, page concernée, donnée qui la justifie (cite la ligne), impact attendu (fort, moyen, faible), effort (moins d'1h, une demi-journée, plus), qui peut le faire (moi, mon prestataire).
3. Classe-les : d'abord impact fort et effort faible.
4. Pour les 3 premières, écris les étapes concrètes.

Règles : n'invente aucun chiffre, volume de recherche ou concurrent. Si une donnée manque pour juger, écris "donnée manquante" et dis quel outil la fournit.

Un exemple d'usage réel : un artisan voit dans Search Console que sa page « rénovation salle de bain » a beaucoup d'impressions mais très peu de clics. Le plan proposera en général de réécrire le titre et la description de cette page avant toute autre chose : c'est une action d'une heure, appuyée sur une ligne précise de l'export.

Relancez le même prompt tous les mois avec les nouveaux exports, en ajoutant le plan du mois précédent : l'IA pourra dire ce qui a bougé.

Ce qu'il faut savoir

  • L'IA classe et explique, elle ne voit pas votre site en direct. Vérifiez chaque action sur la page concernée avant de la lancer.
  • Les effets du référencement se mesurent en semaines. Ne changez pas tout en même temps, sinon vous ne saurez pas ce qui a marché.
  • Les exports Search Console contiennent les requêtes des internautes, agrégées et sans nom. N'y ajoutez pas de données de vos clients.

À respecter. Microsoft Clarity enregistre le comportement des visiteurs : installez-le avec votre bandeau de consentement aux cookies, et mentionnez-le dans votre politique de confidentialité. Pour IndexNow, suivez la documentation officielle ou passez par votre prestataire.

Sources

Si votre site lui-même freine votre référencement (lenteur, structure, pages manquantes), c'est là que je peux intervenir avec un site web refait proprement.